AKTUALITY

Tisková zpráva - Největší promo v rámci exportních aktivit krušovického pivovaru skončilo
24. 10. 2008
t
Královský pivovar Krušovice ve spolupráci se svými partnery v Ruské federaci od června do srpna pořádal již třetí ročník velké promo akce nazvané „SMS promo“. Jednalo se o největší akci zaměřenou na podporu prodeje, kterou krušovický pivovar v rámci svých exportních aktivit realizoval.

Letos byla soutěž poprvé pořádána v off-trade i on-trade segmentu. V předešlých letech se toto promo týkalo jen off-trade segmentu. V září byly vyhlášeny výsledky. Hlavní cenou byl automobil Škoda Superb. Dále se hrálo o 29 zájezdů do Prahy a do Královského pivovaru Krušovice pro dvě osoby (a o řadu drobnějších cen). První skupina výherců z Ruské federace do ČR přijela v uplynulém týdnu, druhá část bude uvítána v Krušovicích zítra. Na vítěze v ČR čeká pestrý program, v rámci kterého budou v Krušovicích všichni přítomní výherci slavnostně pasováni do řádu rytíře gardy císaře Rudolfa II.

„Na ruském trhu se jednalo o velice atraktivní soutěž, která byla silně podporována outdorovou reklamou. V Moskvě i v různých regionech Ruské federace visely billboardy, které akci propagovaly,“ uvedla Martina Pastorová, Export Marketing Manager Královského pivovaru Krušovice. Soutěžní lahve byly opatřeny speciálními předními etiketami s automobilem, který bylo možno v soutěži vyhrát. Zadní etiketa byla dvouvrstvá. Po jejím odloupnutí si mohl zákazník přečíst pravidla soutěže. Pro tuto akci byly používány také webové stránky www.krusovice.ru, prostřednictvím kterých mohli soutěžící zasílat kódy do soutěže.

Soutěž „SMS promo“ byla v Ruské federaci letos poslední velkou marketingovou akcí, kterou tam Královský pivovar Krušovice pořádal, následovat budou menší promo aktivity. Další velká tradiční promo akce, která bude „v režii“ krušovického pivovaru, je plánována na přelom ledna a února 2009, přípravy však začaly již v létě. Nese název „Festival Mušketýr“. „Do Ruska přivezeme sudové pivo Mušketýr, které tam standardně neprodáváme. V prodeji bude jen po dobu čtrnácti dnů, kdy se bude konat soutěž. Pravidla jsou jednoduchá: V on-trade segmentu si zákazníci budou moci zakoupit půllitr Mušketýra, dostanou stírací kartičku, kterou vyplní a vhodí do osudí. V průběhu soutěže budou vylosováni finalisté. Na konci celé akce se uspořádá finálový večer, na kterém budou vylosováni čtyři hlavní výherci, kteří vyhrají několikadenní zájezd pro dva do České republiky, v rámci kterého navštíví náš pivovar. Pro vítěze zde v Čechách vždy připravujeme pestrý program,“ řekla Martina Pastorová.

Značka Krušovice je v Ruské federaci velmi populární. „Do většiny exportních zemí vyvážíme hlavní dvě položky – pivo Imperial, což je klasický český ležák, a pivo Černé. Z hlediska prodejů a lokalit jsou pro nás vždy nejdůležitější hlavní města, ovšem v Ruské federaci letos začíná docházet k většímu rozvoji prodeje našeho piva i v regionech. Cílem je, aby se naše pivo rozšířilo do co nejvíce míst, na což jsou zacíleny i akce na podporu prodeje,“ řekla Martina Pastorová. Pro zajímavost dodejme, že do Ruské federace firma začala exportovat v roce 1999, v příštím roce tedy oslaví deset let exportu do této země. Vývoz do Ruské federace v současné době tvoří již více než polovinu objemu exportu Královského pivovaru Krušovice.